Performance marketing – это цифровая маркетинговая стратегия, ориентированная на измерение и оптимизацию результатов рекламных кампаний, источник https://whitepattern.ru/digital/performance-marketing/. В отличие от традиционных методов рекламы, где основной акцент делается на охват аудитории, в performance marketing важен конкретный результат (продажи, лиды, регистрации, клики). Рекламодатель платит только за действия пользователей, которые привели к желаемому результату.
Ключевые показатели эффективности (KPI) в Performance Marketing
В performance marketing используются конкретные метрики для оценки эффективности рекламных кампаний:
- CPA (Cost Per Acquisition): стоимость приобретения клиента (продажи, лида).
- CPC (Cost Per Click): стоимость кликов по рекламным объявлениям.
- CPM (Cost Per Mille): стоимость тысячи показов рекламного объявления.
- CTR (Click-Through Rate): процент кликов по рекламным объявлениям.
- Conversion Rate: процент пользователей, совершивших целевое действие.
- ROAS (Return on Ad Spend): рентабельность рекламных расходов.
Основные каналы Performance Marketing
Performance marketing охватывает различные цифровые каналы:
- Контекстная реклама: реклама в поисковых системах (Google Ads, Yandex Direct).
- Медийная реклама: реклама на сайтах и в социальных сетях.
- E-mail маркетинг: рассылка рекламных писем по электронной почте.
- SMM (Social Media Marketing): продвижение в социальных сетях.
- Affiliate marketing: партнерский маркетинг.
- Performance SEO: поисковая оптимизация, ориентированная на достижение конкретных результатов.
Преимущества Performance Marketing
- Измерение результатов: возможность точно измерить эффективность рекламных кампаний.
- Оптимизация бюджета: расходы на рекламу оптимизируются в зависимости от полученных результатов.
- Повышение рентабельности: повышение рентабельности рекламных инвестиций.
- Гибкость: возможность быстро реагировать на изменения рынка.
Performance marketing – это эффективный инструмент для достижения конкретных целей в онлайн-маркетинге. Правильное применение методов performance marketing позволяет максимизировать рентабельность рекламных инвестиций.